以「Mr. Market市場先生」為名活躍在理財投資圈子，33歲的財經作家許繼元認為，2013年開始下班後都泡在咖啡廳，是他人生中最有價值的投資。

只要搜尋理財、投資的關鍵字，Google搜尋首頁多半能看到「市場先生」的網站文章，這是許繼元在咖啡廳默默筆耕的成果。30歲時，他更靠著網站廣告收益達成財務自由的目標。

儘管非科班出身，許繼元卻因為研究所時期選修的一門「財務管理課」，興趣逐漸從土木專業轉移到投資理財，再靠著不斷自學，成為有23萬Facebook粉絲、小有聲名的財經作家。

從本來是個「理財小白」，到終於實踐財務自由，許繼元的祕訣與一句話分不開：「賣一段時間給自己」。

富人用錢買時間，窮人用時間換錢

2016年，許繼元發表〈年輕人，你還在用時間換金錢？〉一文，分析窮人與富人的不同思維。他在文章中說了個故事：

一位窮人遇到上帝，他向上帝抱怨自己一無所有、富人卻能不勞而獲。於是上帝找來一位富人，拿走富人的所有財富，再對他們說：「你們兩人現在都是一無所有，我給你們一人一座礦山，半年後看看誰比較有錢。」

窮人很努力，一天挖了礦許多礦，而富人的體能不如窮人，只挖了窮人一半的礦。

不出一個月，窮人生活已經大幅改善，足以貸款買車買房。但3個月過後他發現，礦石價格不斷下跌，即使增加工作時間到一天12小時，採出的礦卻仍不足以支付貸款。

這時他決定去找富人，想一探究竟。他發現富人竟已恢復過往財富，賺得更多。「我的目標，是如何在半年內，用這座山創造最大的價值，」富人說。

原來，富人在第一天就將礦山所有權狀抵押給銀行，取得資金，找來挖礦、精煉公司，迅速為礦產加值。

許繼元要強調的是，窮人習慣用時間、勞力換錢，但富人懂得用錢買時間、找資源。窮人只顧著看手上的「有限條件」，富人卻能著眼於想創造的「無限可能」。

兩種心態的差異，決定了迥然不同的結果。實際應用在人生上，許繼元認為，當然應該學習富人，把目標設定下來，並且想方設法完成。

至於設定目標的關鍵，其實很簡單，先衡量自己目前能創造的「單位時間價值」，再和期待的數字比較，填補兩者差距，就是努力的方向。

提升你能創造的「單位時間價值」

以最簡單的概念「時薪」作為「單位時間價值」的指標，這個觀念甚至改變了許繼元的職涯，讓他決定從台灣大學土木工程研究所畢業後，做出大轉彎，改往投資領域鑽研。

他印象深刻的是，有一次系上教授問同學：「你們一個小時賺多少錢？」答案五花八門，有80元、100元，甚至1,000元。只見教授環顧全場，緩緩說出：「我一個小時500元。」

當場一片靜默，大家都不敢相信教授的時間如此廉價。這時教授慢悠悠地補充了一句：「美金。」登時全場譁然。

「我當時受到很大衝擊，」許繼元說。儘管教授的原意，是希望學生積累專業，並解釋這是他擔任國際企業顧問的普通行情，卻讓許繼元從此開始在意起：如何提升自己的「單位時間價值」？

最初，他認為要透過投資。就讀碩士班時，他將打工存下的10萬元當作起步資金，以台股為主戰場。2010〜2011年，他每天花在看盤、研究的時間都在8～12小時。市場沒有虧待許繼元，「我得到了50％的投資報酬率，應該算很不錯。」

只是，再算下去，他並不滿意這個結果。因為許繼元意識到，若換成「單位時間價值」，1年花費3,000小時，只用10萬元多賺了5萬元，時薪大概16塊多。許繼元坦言：「就像走入誤區。」他不得不繼續探索：還有沒有其他的管道？

接下來，許繼元又繞過兩次彎路。第一趟發生在服完兵役後，他到一家財經資訊公司從事財金軟體研發。許繼元利用下班時間學習程式交易，試圖透過「提高效率」賺取更多利潤。此時，他的資產配置除了把一定資金放入期貨程式交易，槓桿控制在4倍外，其他資金則放入憑個人主觀判斷的台股。

問題是，2014年台股劇烈震盪，高風險的資產配置宛如在鋼絲上搖擺，許繼元遇上第二趟彎路：他不敢放入更多資金。

為此，許繼元選擇轉移資金部位到相對低風險的標的，將高槓桿倍數的期貨調整為投資部位的20％，其餘再放入長期持有的台股，並試著尋找還有沒有其他被動收入來源。

這時候，許繼元赫然發現，原來他手邊就有一座自己花費數年挖出來的礦山。

個人品牌網站從單純分享到有實際收益

這座礦山是許繼元2013年開設的「Mr. Market市場先生」網站，設定Mr. Market是一名虛構人物，性格就像市場一樣難以捉摸，這名稱源自於英國經濟學家班傑明‧葛拉罕（Benjamin Graham）的著作《 The Intelligent Investor 》 （智慧型股票投資人）。許繼元期許自己能客觀認識市場。

2016年左右，原本當作隨筆與心得分享的網站開始享有廣告和聯盟行銷的收入，金額與他在公司負責產品行銷的薪水差不多。2017年後，這部分收入已超過薪水，促使許繼元隔年辭去工作，全職投資與經營「Mr. Market市場先生」。

透過SEO分析工具ahrefs觀察「Mr. Market市場先生」網站，目前每月自然流量平均有64萬，2020年下半年，更是平均達80萬。8年來筆耕不輟，許繼元終於在財經知識推廣的領域穩坐一席之地。

他怎麼做到的？回到「我最有價值的投資是環境」這句話，許繼元解釋，2013年起，他開始上班，但不像普通上班族一下班就選擇放鬆、娛樂，他每天晚上都前往咖啡館，寧可多花一杯飲料的錢，也不直接回家。

「上班是賣時間給公司，下班呢？應該賣時間給自己。」他透過「轉換環境，驅動自己成長」的原則，只要沒有特殊安排，每天晚上，他一定研究投資理財書籍、上程式課、想辦法輸出文章。

最極端時，他曾連續100天晚上都在咖啡店裡寫稿，平日晚上花上3、4個小時，週末長至8小時都不誇張。這習慣直到許繼元成為全職投資人後依舊保持，一直延續到2019年，他組成家庭才停止。

8年下來，許繼元估計，大概貢獻給咖啡店60萬元營收，但以這筆錢買下自己下班後的時間，約5,000小時，打造出「Mr. Market市場先生」的事業，投資報酬率卻比過去任何一項投資都高。

點開網站首頁，近千篇文章洋洋灑灑，也難怪「Mr. Market市場先生」已成為許多新手投資族的第一站。許繼元甚至成功號召了8.6萬人加入他在線上開設的「Mr.Market投資理財讀書會」。

儘管經營個人品牌已站穩根基，許繼元卻不認為人人都適用。一方面，他認為自己很幸運，享受到Facebook與YouTube粉絲爆發的社群紅利；另方面，他確實下足苦功鑽研，才能持續產出作品，一步一步贏得讀者信任。

憑著不間斷的探索與嘗試，許繼元終於找到個人「單位時間價值」的最大爆發點。而且這價值不只在於金錢，也包括為廣大的理財新手們解決問題的成就感。

對於如何「用錢買時間」、「設定目標、然後達成」的富人思維，他也用自己的經歷，寫出了實踐版。

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市場先生的用錢之道

❶金錢帳戶：

將高風險標的降為總投資部位的20％，其餘放入長期持有的台股。

❷能力帳戶：

含必要的休息，許繼元買下每天二分之一的時間投資自己。

●8年投資60萬元、5,000小時，下班前往咖啡廳，免得一回家就消磨自學的意志力。

●估算自己的「單位時間價值」，並和期待值比較，想辦法縮短落差。

❸人際帳戶：

許繼元的網站自我介紹引用了傳奇基金經理人彼得・林區的名言：「假如我有一塊錢，把它給了你，那一塊錢就變成你的了。但假如我給你的是一種觀念，我們兩人便同時擁有了它。」學習和快樂一樣，愈分享就愈多。

●許繼元經營「Mr. Market市場先生」普及財經新知，月均自然流量64萬。

●開設「Mr. Market投資理財讀書會」與8.6萬人共學。

●在課程平台Yotta開設一堂3,800元的ETF課程。

更多內容，詳見《Cheers雜誌》232期──《用錢的技術》