你是投資還是賭博？
不要情人眼裡出西施，所有物有其價值，但人往往會高估
人生總有幾段難忘的戀情，股票也是——尤其是你已經持有在手上的。然而，若因此愛上投資標的，捨不得賣，你可能會因為「稟賦效應」（Endowment Effect）錯失投資判斷的最佳時機。稟賦效應是指對於自己所擁有事物的評價，會高於你沒有這項事物時。
例如，當股價應獲利出清，你相信價格還會更高而錯失時機；當公司基本面出現問題，應認賠殺出時，卻期盼有天能起死回生。又例如HTC手機當道時，宏達電股價一飛沖天；即使之後股價大幅下跌，跌勢不停，仍有分析師相信奇蹟終會出現，只是還沒發生。
你是否有過這個念頭：「這個創意怎麼沒人想過？」「這家公司股價這麼低，一定能靠這檔翻身。」這時你就要當心，可能陷入「過度自信」（Overconfidence Effect）的泥淖。在2017年諾貝爾經濟學獎理查‧塞勒（Richard Thaler）眼中，過度自信是投資人最常犯的錯誤。在投資上，人們往往高估自己對公司前景預測的準確度，如果上一次成功獲利，下一次進場時就會更相信自己的判斷，也更勇於承擔風險。
但事實上，前次交易的成功不一定能複製，且風險我們也不一定承受得起。除此之外，過度自信也可能提高孤注一擲，把雞蛋全放在籃子裡的意願。
你是理財還是消費？
「愈是看不懂、聽不懂，就愈有價值，」杜克大學心理學與行為經濟學教授丹‧艾瑞利這句話，點出許多人們在投資或消費上的謬誤。從「回饋」、「綠色」、「共享」，各種文字魔法讓消費者更心安理得，卻也因此忽略背後風險。
在投資上也是如此，以台灣投資人最愛的高收益債基金為例，「高收益」聽起來很美妙，但實情是這些公司經營風險較高，違約可能性較大，又稱「垃圾債」。
選擇多不一定好，好划算」的選擇，未必是你要的
所謂「誘餌效應」（Decoy Effect），就是人們評估兩樣不相上下的選擇時，如果引入第三方，將使得某個舊選項更有吸引力。換句話說，由於人們習慣選擇「更划算的事物」，在二選一時原本不會選擇的項目，因與第三方相比，浮現「較划算」的感覺而選了它。
打個比方，如果只有海綿蛋糕（50元）和提拉米蘇（70元）2種選擇，海綿蛋糕會賣得很好；若店家推出巧克力蛋糕（100元），那中間價位的提拉米蘇銷量將會提升。
