《Cheers雜誌 X ELLE Taiwan》2019年「誰是對新世代最具影響力女性」調查──政經人物：蜜雪兒．歐巴馬、 蔡英文分居一、二；天后蔡依林影響力最多元，分眾媒體造就分眾意見領袖時代。
儘管愈來愈多女性在專業上已與男性平起平坐、不讓鬚眉，但關於話語權與發聲權，卻未必與職場實力成絕對正比曲線，一路向上攀升。
事實上，「多話＝長舌」從來不是對女性的正面描述，而且東西方皆然。像《詩經•大雅、瞻卬》中的「婦有長舌，維厲之階。亂匪降自天，生自婦人。」指的就是婦人多言，往往是引發災禍的根源。
64歲的瑪莉‧畢爾德（Mary Beard）是英國著名古典學家，她在劍橋大學紐納姆學院任教，擅長以辛辣筆觸探討女性議題。畢爾德在她的著作《女力告白》（原書名：WOMEN & POWER─A MANIFESTO）裡，回溯西方歷史，從3千年前的荷馬史詩《奧德賽》中，同樣從幾個關鍵場景中歸納出共通點：「一個男人成長歷程的重要組成，就是學會掌控公共場合的演說，並阻止女性發聲。」
即便時間已走到當代，畢爾德指出，如果去檢視「歷史上的100篇重要演說」，並列出由女性講者貢獻的主題，從100多年前致力為女性爭取公平投票權的艾米琳．潘克斯特（Emmeline Pankhurst），到曾任美國國務卿和第一夫人的希拉蕊．柯林頓（Hillary Clinton），講的幾乎都是關於女性處境的議題。
「我並不是說，女性就女性議題發言在過去或現在的任何時候不重要，但問題是千百年來女性的公共發言都被『鎖定』在這個範疇裡，」畢爾德一針見血地點出女性在「倡議」這個面向上，至今仍無法完全打破的框架。
只是，女性要發聲、倡議，難的不只是選擇議題、表達主張，更難的是站上第一線後，必須有足夠的心理強度，直視迎面而來的各種挑戰、質疑，然後必須不放棄地溝通、解釋、甚至反擊。當然不會只有這些，完全沒有支持與掌聲，但支持者的累積，也確實必須先從一場場贏得認同的戰役開始。
「只要你做為一個女人，膽敢進入傳統由男性把持的領域，就必然會引起辱罵，」畢爾德說：「招致攻擊的並不是『你說的話』，而是『你在說話』這件事，」她直指。
畢爾德的結論是，女性要自由發聲，「無法置於一個已經被男性化編碼的架構裡，必須改變架構本身。」
回頭看看上一個世代，誰是你腦海中浮出的女性意見領袖？是以〈中國人，你為什麼不生氣〉一文掀起風潮的作家龍應台？是李敖曾多次公開誇讚「民進黨最聰明的女人」陳文茜？是執筆「薇薇夫人專欄」長達26年的作家樂茝軍？還是台灣第一位女性總統蔡英文？
幸運的是，自媒體、新媒體的興起，恰恰改變了過去僵固的媒體生態和架構。由自媒體造就出的「KOL」這個概念，賦予女性更大的自由舞台。在美妝、健康、時尚、生活風格等領域，尤其是不少女性KOL崛起的天下。以今年5月14日台灣YouTube頻道訂閱人數排行榜來觀察，排名第11的「安啾咪」，只是個27歲的年輕女孩，但訂閱她影片的人數已超過130萬。
所以，新的問題是：
這一個世代的年輕女性中，又是誰的聲音，讓你追隨？
這正是為什麼今年《Cheers雜誌》與《ELLE Taiwan》首度聯名策畫出「誰是對新世代最有影響力女性」系列調查報導的理由。
我們希望透過這項調查，先描繪出一個粗略的輪廓：究竟，20歲到45歲的這群新世代，在受哪些女性意見領袖的影響？誰又是新世代中掌有話語權的女性？這些影響力，以何種方式與形式顯現？
從超過兩千位網友的回應中，得出「政經人物」、「公共議題」、「性別議題」、「生活態度」、「時尚風格」等5大面向中、對年輕世代最有影響力女性的Top10，另外，也歸納出以下幾點新的發現：
發現一：誰是影響新世代的女性？
「政經人物」中2018年蜜雪兒．歐巴馬出版回憶錄《成為這樣的我：蜜雪兒‧歐巴馬》（Becoming），不僅成為暢銷書排行榜第一名，讓她的故事為更多人所知，也以自身形象發揚公益、教育身份認同等議題。儘管卸下第一夫人的身分，並未讓她魅力稍減。總統蔡英文則在「政經人物」中排名第2。
今年3月29日，安潔莉娜．裘莉首次站在紐約聯合國維安部長會議的講臺上，以婦女權益與性別暴力為綱要發表演說。裘莉強調，應該讓女性參與重要決策，尤其在戰爭地區，例如談判者、外交部長或外交官都應為女性擔任，讓她們負責問題的解決方案。她為弱勢發聲的形象亦深入人心，因此在公共議題上排名第1。
而天后蔡依林僅在公共議題上未入Top10，其他4大面向均榜上有名，尤其在時尚風格上更被網友票選為Top1，多面向的影響力可見一斑。演員林依晨的敬業態度與學習熱忱，讓她向來有「零負評女神」的封號，在「生活態度」面向上則拔得頭籌。
「誰是對新世代最具影響力女性」調查：5大領域TOP10
▲表一：「誰是對新世代最具影響力女性」調查：5大領域TOP10
發現二：分眾媒體造就出分眾的意見領袖時代。
關於「最常透過什麼管道接觸她們的發言內容？」5大面向最大管道都是社群網站。社群網站的特性是小眾化、各領域同質性高。這呼應了許多網友在填答時的反應都是：「很難找出一個對自己有全面影響的對象。」或許，這也是新世代的特色：在不同面向各有不同典範，不必也沒有需要「定於一尊」。
特別在傳播生態丕變下，大媒體式微，一個人足以成為「全方位人生導師」的「造神時代」，亦早不復見，這樣的世代傾向，同時印證了調查結果的名單多元組成。
▲表二：最常透過什麼管道接觸她們的發言內容？
發現三：不同領域的女性意見領袖，發揮影響力的層次亦有所差異。
以政經人物來說，談到「她對你帶來的改變？」高達5成受訪者表示「她讓我開始主動為一件事／議題表達個人意見」。而在「公共議題」和「性別議題」、「生活態度」、「時尚風格」上，最多受訪者則集中在「我總是關注她的最新發言」。顯然，政經界領袖在改變個人的驅動力上還是最強。然而相對而言，這也是女性仍相對屈居少數的疆域。
▲表三：「她」對你帶來什麼改變？
發現四：毋庸置疑，女性還有更多發揮影響力和大膽倡議的空間。
當問到「你認為目前女性在職場的發言與倡議權上，下列那一段描述最符合現狀？」時，調查中高達44%的受訪者認為「只有部分女性積極爭取主導權、表達意見」，雖然也有近3成網友認為「大多數的女性皆積極爭取主導權、表達意見」，但這條路上，女性顯然可以走得再「喧鬧」些。
▲表四：您認為目前女性在職場的發言與倡議權上，下列那一段描述最符合現狀？
「說話」並不只是個「動作」而已，更是種「權力」與「權利」的象徵。它意味的不只是當下誰的意見能左右別人，「話語權」的意涵，在於能描述自己的經驗、發展自己的故事，並賦予後續採取行動的意義。“Listen to her voice, and raise your voice.”仔細聆聽更多「她」的聲音，勇敢喊出更大屬於「妳」的聲音，妳會改變，妳身邊的人會因妳改變，這個世界也會變得更美好、更不同！
※ 2019年《Cheers》雜誌新世代女性意見領袖調查 調查說明
本次「2019年《Cheers》雜誌新世代女性意見領袖調查」係以網路調查的方式，將問卷網址於Cheers粉專、LINE@、電子報、EDM以及ELLE Taiwan粉專、LINE@等平台露出，供20到45歲的網友線上填答回覆。每個面向中可自由填答3位「對你影響最深的女性意見領袖」，並以加權計分方式，第一順位得3分、第二順位得2分、第三順位得1分，計算分數得出排名。調查時間自2019年4月19日起至2019年5月2日為止，共回收2,150份有效問卷。
調查執行：Cheers快樂工作人雜誌 X ELLE Taiwan／資料分析：《天下》雜誌群調查中心
