精讀８本好書，穩穩站上雲端

鄭緯筌　│　2016-04　│　圖片來源：unsplash.com

商業與行銷
鉤癮效應：創造習慣新商機

作者：尼爾．艾歐、萊恩．胡佛
出版社：天下文化

世界上同質性高的產品或服務那麼多，為什麼人們只對於Facebook、LINE或Instagram念念不忘？作者用「鉤癮模式」回答這個問題，他認為關鍵在於人性中固有的「習慣」。

不但收錄「鉤癮模式」心智圖，還完整剖析網路世代的消費行為，並佐以實例來解析產品究竟是如何影響每個人。作者認為，能讓眾人「習慣成自然」的模式，才是未來「多才是多」（more is more）規模經濟的主力。而成功企業如何透過觸發、行動、獎賞與投入來讓人上癮，則是本書探討的重點。

作者：阿里研究院
出版社：天下雜誌

處在網網相連的國度，人們已無法脫離網路獨立運作，好比日前LINE的斷線事件，便讓許多人哀鴻遍野。不可諱言，談到網際網路的發展，對岸已經遙遙領先。

本書由阿里研究院整理、撰寫，在阿里巴巴集團董事局主席馬雲指示的「數據資料驅動」基礎上，完整呈現消費、生產、零售、行銷、貿易、農業、醫療、旅遊與文化等產業，擁抱網路經濟的新商業模式與發展路徑，並運用數據顛覆想像的新可能。

作者：萊恩．霍利得
出版社：天下雜誌

成長駭客（Growth Hacking）的概念始於2010年，如今已是全球創業者必學的心法與技能。本書作者引用陳安卓（Andrew Chen）的觀點，認為成長駭客正與矽谷文化結合，強調優秀的行銷人員最好也有技術背景。換言之，成長駭客是行銷人員和程式設計師的綜合體。

每個成長駭客的終極目標，都是打造能觸及百萬人且永存的行銷機器。本書教大家以更科學、更能衡量的方法專注贏取顧客，專注Who與Where，而非只有品牌認知。

作者：韋康博
出版社：商周出版

2011年的德國漢諾威工業展，首度發表「工業4.0」概念，隨後便被德國聯邦政府採納，成為「2020高科技戰略」的十大未來計畫之一。簡單來說，工業4.0係指在生產製造過程中，整合計算、通訊與控制等系統，並透過物聯網投入全面工廠的智慧化。

作者觀察全球第四次工業革命的風潮，發現工業4.0的崛起，不但將把產值提升到10倍以上，也是各大產業轉型與獲利的契機。這並非只是數位科技的革新，更能讓人力資源獲得有效應用。台灣則更需善加掌握這波商機，以期再創昔日風華。