管理創意，是一門大學問
以夢田來說，我們的做法，是每次要經營一個新的概念時，就將它定義為一個新的IP（Intellectual Property）。而這個概念的選擇，通常會先以文化研究來當基底，再從中找出我們想發展的文化符號。所以，這個IP的形式並不是具體的內容或產品，往往是一個抽象的定義。
在研究巷弄文化的過程中，我們發現「獨立書店」是當中一個很動人的元素，而且它的豐厚度不亞於前者，所以很快地決定把它拉出來，成為另一個獨立的IP。也因此，花了整整一年半時間，去完成《巷弄裡的那家書店》這個案子。
有了IP後，我們會根據它的內涵去尋找、串連其他相關元素。像書店很容易連到文字與印刷，所以我們和日星鑄字行、製作金工飾品的清流文創一起推出以印刷字為素材的「文字寶石配飾」。書店也和體驗有關，很適合背包客探詢走訪，我們就與「河邊生活」共同規劃出「書店文化體驗之旅」，參與淘寶網的線上旅展。接著，我們計畫催生另一個新的品牌「禮物」，它的IP則是取材自台灣原生物種中的花卉，分析它們的色彩和圖騰，整理成資料庫後，再運用在商品設計上。
